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夏普中国换帅 将摒弃原有低炸金花技巧心得价冲量战略

更新时间: Jun 28, 2020  作者:刘扎金花技巧  来源:

本文来自中外管理杂志 作者:刘步尘

9月27日,深圳富士康龙华工业园,夏普106周年庆暨新品发布会在这里举行。夏普会长戴正吴透露,他已于今年9月22日起兼任夏普中国区CEO,他说, 今后夏普在中国市场将追求质与量成长的平衡, 以此实现有百年历史的夏普品牌回归荣耀。

这是戴正吴首次正式面对中国媒体。

会议重点发布了主打Smart+AI及海量应用的夏普人工智能电视 睿视 系列,产品规格覆盖40—70英寸,支持智能语音点餐、买票等服务。该系列不久就会登陆中国大陆市场。夏普全矩阵产品如冰箱、洗衣机、空调、手机、笔记本电脑、多功能事务机、智能屏等,亦将全面导入中国市场,目前该计划正在紧锣密鼓推进中。

其中,夏普智能手机使用夏普自行生产的OLED屏,不过,为避免与富士康代工客户发生冲突,夏普手机将以商业手机和工业手机为主。

据夏普提供的数据,今年上半年,中国彩电市场销售额整体下跌2.6%,但夏普实现逆势增长。1—8月份,夏普电视销量同比增长25%,其中60英寸以上大屏占有率从去年的34%增长到今年的44%,70英寸大屏从去年的72%提升到今年的90%。

戴正吴乐观地预测:2020年,夏普预计实现销售额28900亿日元、营业利润1100亿日元、净利润800亿日元,继续保持业绩增长。

中国大陆是夏普全球一体化战略重要环节之一,多品类产品密集投放中国市场,展现出夏普深耕中国市场的决心与信心,同时折射出夏普对大陆市场拥有较高的期待。

夏普中国战略发生重大调整

9月27日的夏普106周年庆暨新品发布会,集中释放了三大信息:

第一,中国市场管理法人发生变更,由原富士康旗下富连网公司变更为夏普中国公司,夏普会长戴正吴亲任CEO,亲自操盘中国市场,折射出夏普对中国市场的重视程度达至空前。

第二,夏普品牌战略亦将实施重大调整,由原来以低价冲量向品牌与销量并重方向调整,着力于夏普原有品牌形象回归。

第三,夏普即将向中国市场投放全矩阵产品,一改此前夏普彩电单兵突围之局面。

先看夏普中国全面接管中国市场。

戴正吴称,他已于9月22日起兼任夏普中国区CEO,未来中国市场将有他亲自操盘,意味着此前由富连网经营中国市场的委托授权已经结束。确实,本次发布会富连网高层均未现身,用夏普内部人士的话说, 领导班子换了 。

再看夏普品牌战略或将发生重大调整。

戴正吴说,他来到夏普之后,一直推动夏普品牌全球化。目前,夏普在东南亚、日本已有长足进步,尤其东南亚市场,2020年营业额及利润均实现2020年一季度仍是2020年夏普电视在中国市场采取较为激进的价格策略,销量确实有很大幅度的提升,比如在多个电商平台夏普电视节假日销量基本都保持第一。但激进的价格策略同时带来较为明显的负面影响, 夏普品牌低端化 一直是近两年网络热议话题,尤其在索尼坚守高端对比参照之下。

(责任编辑:扎金花技巧)

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